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          • 研究方向

          品牌與廣告研究中心研究方向和主要研究內容

          Research Center for Brand and Advertising

          研究方向1:企業品牌建設及其手段研究

          主要研究內容:

          1、中國企業的品牌建設狀況研究
           2
          、品牌與廣告投放的關系研究
           3
          、品牌與公共關系
           4
          、品牌與創意傳播、視覺傳達
           5
          、品牌建設與新媒體的關系
           6
          、品牌建設與明星代言、體育贊助的關系

          研究方向2:品牌與消費者研究

          主要研究內容:

          1、中國消費者消費觀念及其發展
           2
          、中國消費者品牌消費模式
           3
          、中外消費者品牌消費行為比較研究
           4
          、品牌意識與年齡的關系


          研究方向3:品牌傳播效果的研究

          主要研究內容:

          1、品牌健康度的媒體監測研究
           2
          、整合營銷傳播環境下的新媒體
           3
          、網絡口碑與品牌形象關系研究
           4
          、品牌傳播效果的測量方法研究


          研究方向4:中國品牌的國際化發展研究

          主要研究內容:

          1、國際著名品牌的成功經驗研究
           2
          、品牌國際化的必要與充分條件
           3
          、中國品牌國際化面臨的機遇與約束
           4
          、中國品牌的國際化之探索路


          研究方向5:跨文化品牌傳播研究

          主要研究內容:

          1、東西方品牌傳播的差異研究
           2
          、東西方不同文化思維方式對廣告說服效果的影響
           3
          、中美電視廣告讀者換位詮釋


          研究方向6:廣告的作用研究

          主要研究內容:

          1、廣告與國家經濟、貿易的研究
           2
          、廣告與社會文化發展的關系
           3
          、廣告與消費者的發展
           4
          、廣告與媒體發展的關系研究
           5
          、廣告的發展變化研究

            

           

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