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          感受洞察的魅力,做生活的有心人

          作者:點擊數:10更新時間:2020-11-09

          深秋已至,我們逐漸在廈園中找到自己的步伐,對學校和學院也有了進一步的了解。第五節的新生研討課,我們有幸邀請到了新聞傳播學院副院長陳素白教授,她從生活者與消費者的角度與我們分享了廣告學的魅力。

            

          首先,陳老師以提問互動和視頻的方式調動了課堂的積極性——自我和他人對于自己外表的評價,結果總是他人的視角更為積極。由此我們知道:事物是由多面組成的,我們需要從不同角度觀察事物。這也正是作為新傳學子的我們應該具備的能力和性格特點,即洞察力(insight)。  

          接著,陳老師將理論與實例結合,對于營銷展開講解。我們了解到,如今的營銷模式與以往有了顯著的變化,曾經的大品牌擁有強勢媒體和黃金注意力等資源,現在卻不盡然——媒介平民化使得大眾更加注重品牌的口碑。在互聯網時代,廣告與營銷的關鍵是爭奪注意力,使人們自發地行動及分享。

          此外,我們從五個方面學習到新趨勢下的思考與轉變:模糊或隱藏營銷訴求,弱化與產品的相關性、PR(public relations)前置、盡量給產品穿上感性訴求的外衣、創造商務和生活方式、增強奇觀性和娛樂性。豐富的案例解決了理論方面的深奧,讓我們對廣告有了更加多面的認識。

            “新事物和新現象,就像時代這棵大樹上繁茂的樹葉,萌發又掉落,生生不息?!笔聦嵣?,洞察來源于身邊、來源于細小的事物,有趣的同時也意義非凡。陳老師的分享啟發了我們新的觀察事物的角度,同學們也收獲滿滿。

          田欣鷺同學:“新生研討課進行了到一半,我們終于等來了廣告系的老師來為我們授課。陳素白老師將系統科學的廣告知識與生動有趣的案例視頻結合,條理清晰,引人入勝,讓我們更加了解了廣告這門學科,以及選擇這門我們能學到什么。而且從我一節課都沒看手機也可以看出,老師的授課內容的確吸引人,相信我們大家在這節課后都會學有所得,早日找到自己未來的方向?!?/SPAN>

            

          張怡文同學:“在這個發展迅速的時代會產生許多新奇有趣的現象,作為媒體工作者,我們對于它們的觀察不能僅僅停留在表面上,而是要更加深入的去思考這些現象背后的原因和產生的根源,去發現它們的共通與不同。陳老師告訴我們,以一個全新的視角去觀察生活,會得到不一樣的體驗?!?/SPAN>

          正如陳老師所說:“我們不是在創造廣告,而是在創造生活本身?!弊鳛槲磥砩顒撛煺叩囊粏T,我們更加需要擁有感知生活細節的能力,在意并主動探索它們共同的根源,感知時代的價值觀和生活者的氣象,學會“認識無知、學習盲點、認識不變”,做生活的發想者,讓自己變得更加有夢、有趣。

           

           

          文/李夏秋雨

          圖/田欣鷺 李夏秋雨

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