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          我院黃合水教授論文獲評《新聞與傳播研究》2019年度優秀論文

          作者:點擊數:10更新時間:2020-05-27


           

           我院黃合水、方菲所著論文《廣告的演變及其本質——基于1622條教科書廣告定義的語義網絡分析》發表于《新聞與傳播研究》201912期。該論文榮獲《新聞與傳播研究》2019年度優秀論文。


           論文以5W傳播模式為內容框架,結合前人的廣告史分期以及媒介技術迭代更新節點,將現存所有300本中文教科書中查詢到的1622條廣告定義素材進行詞頻和語義網絡分析。結果發現,在原始口語、印刷媒介、電子媒介、數字媒介等四個時期,定義廣告的詞語或傳播要素各不相同,但訊息和功效是貫穿各個時期廣告定義的共同要素。因此,可以獲得一個結論性的廣告定義,即廣告是觀念或商業信息傳播。未來,只要是觀念或商業信息傳播,不管是否稱為廣告,都是當今意義上的廣告。


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